Инструменты:
Социальные медиа
Indoor-реклама, раздаточная продукция
Промо-акции

Реализация: идея кампании состояла в том чтобы участники голосовали на выборных участках не простыми метками – “крестик” или “галочка”, а оставляли бы свой собственный, выдуманный символ, нарисованный цветным карандашом.
Реализация кампании шла в несколько этапов:

• Распространение по территории УдГУ визуальной продукции, не имеющей отношения к выборам, но с изображением цветных карандашей и вопроса к аудитории: “Зачем эти цветные карандаши?”.
• Включает в себя несколько параллельных действий:
  - Распространение визуальной продукции “второй волны” с символикой акции, бланков для отмечания в университете (изображения ниже), цветных карандашей и наклеек.
  - Создание группы в социальной сети “В Контакте” и ее поддержка постоянно обновляемым содержанием, интерактивным общением с участниками.
  - Распространение в общежитиях УдГУ просветительской брошюры-комикса “Не вредные советы”, в которой в доступной и интересной форме рассказывалось о предстоящих выборах и порядке голосования.
• В день голосования на входе в общежития УдГУ работал специалисты, которые раздавали сувенирную продкцию кампании (стикеры, цветные карандаши и комиксы) и призывали принять участие в выборах.
  Так же следует отметить тот факт, что студенты приняли самое активное участие в кампании, делая позитивные пометки и надписи на визуальной продукции, активно распространяя и используя символику акции, фотографируя свои “выборные” изображения.

Инструменты:
Mass-media (радио)
Indoor-реклама в магазинах сети

Реализация:
Для начала был проведен штурм и сгенерировано 15 различных идей кампании. Наиболее перспективной была определена акция «Из «Грошэля» на такси бесплатно».

Ее суть очень проста. При покупке на сумму более 700 рублей клиенту выдавался купон дающий право на бесплатную поездку на такси до дома либо на 3 литра любого бензина.

Таким образом, планировалось достичь сразу 2 цели:

• Привлечь в магазины «выходного» дня за крупными покупками клиентов без автомобиля.
• Создать для клиентов-владельцев автомобилей дополнительные мотивации для посещения сети магазинов.

Далее было сделано:

• Просчитан финансовый план акции
• Выбраны и получены договоренности с партнерами акции: службой такси и сетью АЗС «АСПЭК-Нефтепродукт»;
• Написаны инструкции для сотрудников магазинов, разработана программа мотивации и проведены тренинги;
• Составлены технические задания для рекламной продукции;
• Напечатаны и подготовлены рекламные материалы;
• После запуска акции осуществлялся ежедневный оперативный контроль за ходом акции, на основе KPI.

Следует отметить, что по итогам акции была получена договоренность по разработки для ООО «Айкай» еще ряда акций и сотрудничество продолжается до сих пор.